Super Bowl 2024 – anúncio, guia de marca para transmissões da CBS, Nickelodeon e TelevisaUnivision

Jun 30, 2023

As opções de compra de anúncios do Super Bowl 2024 incluem a estreia do Big Game da Nickelodeon.

A CBS vendeu 85% do inventário de anúncios do Super Bowl LVIII, de acordo com várias fontes familiarizadas com as negociações, apesar de um mercado de vendas de TV silenciado pelas incertezas econômicas.

O mercado do Super Bowl LVIII é distinto, com o jogo não apenas disponível na CBS linear e streaming, mas também uma nova opção para crianças na Nickelodeon, bem como um jogo em espanhol vendido separadamente na TelevisaUnivision. Essas oportunidades fizeram com que alguns profissionais de marketing reexaminassem suas estratégias de anúncios para grandes jogos.

A Paramount, dona da CBS e da Nickelodeon, não quis comentar as negociações do Super Bowl. A TelevisaUnivision também se recusou a comentar sobre as negociações do Super Bowl.

Ad Age detalha essas transmissões do Super Bowl e como elas estão sendo apresentadas aos anunciantes:

“Em maio ou junho, eu diria que eles passariam por momentos difíceis – [a CBS] levou a melhor em termos de anos e do que está acontecendo com a economia”, disse um comprador de mídia. “Mas com base em conversas muito recentes com [a CBS], eles parecem estar em uma posição muito boa. Eu diria que restam menos de dois punhados de estoque para vender, e parece que todas as suas posições premium estão garantidas neste momento.”

A transmissão principal do Super Bowl LVIII será transmitida ao vivo pela CBS no Allegiant Stadium em Las Vegas em 11 de fevereiro de 2024. Vários compradores de mídia disseram que a Paramount, controladora da CBS, estava lançando o jogo aos anunciantes algumas semanas após o Big Game de 2023, continuando o tendência recente de venda de estoque do Super Bowl em um ritmo muito mais rápido do que era a norma antes da pandemia.

Em comparação com os 85% de lotação esgotada da CBS, no ano passado a Fox anunciou que havia vendido 95% de seu espaço publicitário de Big Game no início de setembro, e a NBCU atingiu 85% de lotação esgotada em julho do ano anterior. Notavelmente, as vendas da Fox vacilaram à medida que o jogo de 2023 se aproximava devido a fatores de mercado, como a implosão da criptografia e as crescentes incertezas económicas que ainda persistem; isso atrasou a venda total da empresa de mídia até meses depois.

Apesar da contínua incerteza económica, os compradores de meios de comunicação notaram a rapidez e a suavidade das negociações da CBS. O preço para o Super Bowl de 2024 está na faixa de US$ 7 milhões para uma unidade de 30 segundos, com alguma variação baseada em negócios mais amplos em todo o portfólio da Paramount, de acordo com várias fontes familiarizadas com as negociações. Os números são consistentes com as taxas recordes da Fox no início deste ano.

A transmissão do Super Bowl da CBS também será transmitida na Paramount+ e no celular através da NFL+. As plataformas transmitirão uma transmissão simultânea da estação CBS local dos telespectadores, refletindo os anúncios nacionais e regionais que alguém veria assistindo em casa no linear. Embora o streaming tenha derrubado a maior parte do espaço da TV, o Super Bowl continua sendo uma das últimas propriedades lineares da TV a manter uma audiência massiva, de modo que o streaming não é um sucesso ou fracasso para o interesse do cliente.

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A Fox informou que o Super Bowl deste ano foi o mais transmitido de todos os tempos, com média de 7 milhões de transmissões de acordo com o Adobe Analytics. O número incluía dispositivos sintonizados no aplicativo Fox Sports, Fox.com e no aplicativo Fox Now, bem como nas propriedades digitais da NFL - o aplicativo móvel da NFL, o aplicativo móvel NFL Fantasy, NFL.com, o aplicativo de TV conectada da NFL e NFL+ – mas não leva em consideração a covisualização de cada transmissão. No geral, a presença de streaming do Super Bowl de 2023 foi uma mera fração dos 113 milhões de espectadores inicialmente relatados nas transmissões lineares e de streaming da Fox, com o número total aumentando posteriormente para 115,1 milhões devido a um erro na coleta de dados da Nielsen (que não pareceu afetar a contagem de streaming).

“A maior parcela [de audiência] sempre virá do modelo linear”, disse um segundo comprador de mídia. “Mas o público da Paramount+ é importante e os diferentes pontos de acesso no público da NFL+ no celular, embora seja uma parcela relativamente pequena – provavelmente de um dígito baixo a médio – ainda é um componente importante disso… todos os acreditamos que diferentes pontos de acesso levarão a um público geral maior do que no passado.”